STÍLUS/STILISZTIKA

ÁLTALÁNOS

Neylvi stílus
    mondanivalónk megformálása céltudatosan választott nyelvi elemekkel

Stílusrétegek
    jellegzetes szövegtípusokhoz tartozó sajátos nyelvi megformálási mód
    típusia:
        társalgási
        tudományos/szakmai
        publicisztiaki
        retorikus/szónoki
        szépirodalmi

Stílusárnyalat
    a beszélő témához való magatartása alapján létrejövő stíliutípus
    többletjelentést visz a szövegbe
    fajtái:
        semeleges
        formális
        informális
        választékos
        durva
        emelkedett
        igénytelen
        régies
        újszerű
    
Stílusérték
    egy szóhoz kontextustól függetlenül rendelt jelentés (állanó)

Társalgási stílus
    emberek közötti mindennapok sítlusa
    céljai:
        kapcsolatfenntartó
        tájékoztató
        érzelemkifejező
        felhívó
    térsalgás alapvető eleme a köszönés
        napszaknak megfelelő
        tegező/magázó
    megszólítás
    mondatszerkezet a beszélő szándéka szerint változhat
        kijelentő
        kérdő
        felszólító
        óhajtó
        feltételes
    jellemzően egyszerű mondat
    a hiányokat a kommunikációs fél kiegészíti a kontextusból következően
    alapvető létmódja a beszélt szöveg
    sajátos forma: írott-beszélt nyelv -> DIGILEKTUS
    rövidítések, betűszók, idegenyelvi átvételek
    nyelvi ötletesség színtere
    töltelékszavak/közhelyek használata
    trágárság, nyelvi durvaság is előfordulhat -> ezt a művelt társalgás mellőzi
    párbeszéd a stílusa (írottan: levél)

TUDOMÁNNYOS

Def
    szakmák, tudományok szövegalkotási módja
Célja
    tudományos ismeretek megtartása, feltárása, tájékoztató funkció
Műfajai
    írott
        tanulmány, esszé, értekezés, szócikk, monográfia
    szóban
        előadás, kiselőadás
Jellemzői
    világosságra/pontosságra törekszik -> szabatosság, adekvátság (a lényeget pontosan tükröző)
    sem több sem kevesebb a szükséges mennyiségű információnál
Szókészlet
    szakkifejezések
    dominánsan összetett mondat (alárndelt) -> veszélye az átláthatatlan mondatszerkezet
Formai elrendezés
    sok kép, ábra, illusztráció
    jegyzet
        lábjegyzet
        végjegyzet
    fejezetek, alfejezetek

HIVATALOS

Def
    politikai, kormányzait, államigazgatási szervek stílusa, mely szerint a hivatalok szerkesztik az iratokat
Funkció
    felhívó, tájékoztató
Célja
    pontos, tárgyilagos tájékoztatás
Szövegtípusai
    panaszlevél, kérvény, fellebezés, meghatalmazás, rendelet, önéletrajz, jegyzőkönyv, pályázat
Jellemzői
    mondatszerkezet
        többszörösen összetett mondat, közbeékeléssel
    sajátos kifejezőeszköz: alulírott, hatályon kívül helyez, paragrafus, jogszabály, rendelet
    személytelen, tárgyilagos hangnem
    kötőszavai: valamint, illetve, ennél fogva
    tömörségre törekszik
    zárójeles hivatkozások
    fejléc, cím, keltezés helye kötött a szövegben
    kerülendő:
        terjengés
        terpeszkedő kifejezések
        felesleges idegen szavak
Gyakorlati írásbeliség
    hivatalos levél
    kérvény
    panaszlevél
    motivációs levél
    ajánlás

PUBLICISZTIKAI

Def
    publicus = nyilvános
    írásművészet ága, amely politikai és társadalmi élet közérdekű kérdéseit tárgyalja
Funkció
    tájékoztato
    felhívó
    (érzelemkifejező)
    (poétikai)

Sajtóműfajok
    hír
    tudósítás
    közlemény
    riport
    interview
    kommentár
    kritika
    glossza
    -> műfajonként más és más jellemzők

    Tájékoztató
        teljes objektivitásra törekszik
        fajtái:
            hír
                5W+H (ki mikor mit hol hogyan miért): csak a kifejtett hírnél követelmény -> megnyitja a szubjektivitást
                alaphír/kifejtett hír
            tudósítás
                mint a hír
                helyszíni jelentés
            közlemény
                intézmény közérdekű közleménye
    Véleményközlő
        cikk
            tájékoztat, elemez
            újságíró lehet szubjektív
        kommentár
            aktuális hír hátterének ismertetése
        glossza
            közérdekű/közéleti ügy hátterében tár fel valamilyen visszásságot
            rövid csattanós forma
            hangneme túlnyomóan irónikus
        bírálat
            valamilyen szellemi termék bemutatása, elemző értékelése, bizonyos pontban lemarasztaló jelleggel
        ajánlás
            szelemi alkotást úgy mutatja be, hogy bíztat a megismerésére
    Átmeneti
        riport
            újságíró által fontosnak gondolt esemény, melyetválasztott nézőpontból mutat be
            párbeszédes
        interview
            párbeszédes
            válaszoló előre egyeztetett kérdésere reagál
Címtípusok
    témajelölő
    eseményközlő
    kérdésfeltevő
    szenzációcím
    idézetcím

REKLÁM

Def
    tömegkommunikáció sajátos műfaja
    reklám = reclamer = újramond, ismétel
Célja
    tájékoztatás
    befolyásolás, fogyasztásra buzdít, tudatalattira hat
Célközönség:
    társadalmi/vagyoni/iskolázottsági/nem csoportok
Hatásmechanizmus
    képzettársítás: termékhez pozitív értéket társít
    közhely: elcsépelt sztereotípia
Nyelvi jellemzői:
    egyszerű mondatok: kijelentő, felszólító, kérdő
    kerüli a szakkifejezéseket
    gyakori ismétlés
    típusmondat: szlogen
        kulcsinformáció
        nyelvi ötletesség
Nem nyelvi elemek
    betűtípus, betűméret, elrendezés
        címsor: nagybetű, felső harmad
        apróbetűs rész
    nagyrésze kép
    logó: alsó sarok, záróelem
Lépi elemei
    szín
    kontraszt
    derű: sokszínűség
    elegancia: feket fehér
    termékhez kapcsolt egyedi szín
Hangok
    audiális eszközök
    zene: célközönséghez igazítva
    hangerő: fokozottabb
Kommunikációs típushelyzetek
    "egy darab élet": két színész vitatkozik a termék előnyeiről
    hűségnyilatkozat: elégedett vásárlók
    demonstráció: termék bemutatása
    problémamegoldás: bemutatja a problémát, amit a termék megold
    "figurák": szakember/visszatérő figura
    celebritás: épít az előítéleteinkre
    "észérvek": tudományos magyarázat + adatok

    a termékcsoportoknak megvannak a bevett stratégiái